万种名酒齐聚酒水节，天猫掀起全球酒业新零售浪潮

9月1号，一年一度的天猫全球酒水节正式拉开了帷幕。与去年只有一天的活动时间不同，今年的天猫全球酒水节将从从9月1号一直持续到到9月9号。10天时间，50多个国家，上千个品牌，万款明酒，此次天猫全球酒水节可谓声势庞大。

据了解，为了“讨好”中国消费者，此次法国著名葡萄酒品牌——拉菲在天猫上首发了特别定制款；全球三大酒业集团之一的保乐力加，也玩起直播撩拨天猫酒友、1919的天猫店也为急不可耐的“酒腻子们”，提供了最快19分钟送达的极致体验……在酒水节之际，天猫将掀起一场全球酒业的新零售浪潮。

 

天猫成全球酒商“新宠”

虽然对于酒品的消费目前来看仍然集中在线下，但是去年一年，整个天猫在酒类上的销售额涨了一番。表现越来越抢眼的销售数据，外加目前超过5亿的线上用户，天猫正越来越成为全球酒商竞逐的目标。

据品途商业评论了解，全球酒业巨头“保乐力加”、“酩悦轩尼诗”已经纷纷在天猫“落户”。今年6月，全球最权威的波尔多酒展Vinexpo与天猫签署了战略合作协议，帮助当地酒商和酒庄品牌进入中国市场。在酒水节期间，这一合作将首次落地，天猫将在线上开辟Vinexpo展区，集中展示来自波尔多、勃艮地等多少个知名产区的好酒。

作为世界第一大葡萄酒产酒国，意大利也对天猫释放出了极大的诚意。在酒水节期间，该国政府还拨出专项资金，用于在天猫推广意大利葡萄酒文化。意大利最大的葡萄酒电商集团Vino75，也在天猫开设了官方旗舰店，直接面对最广大的中国消费者。

“感谢天猫为意大利美酒进入中国市场开辟了一条新的道路”，意大利驻沪总领事Stefano Beltrame在天猫酒水节启幕仪式上表示：“天猫拥有最广泛的用户，一定能帮助中国消费者更好地了解意大利葡萄酒，了解意大利。”

全行业最严准入机制，保证天猫酒水正品

为了让消费者在酒水节期间放心买酒，天猫近期出台了全行业最严格的酒水准入机制，今后茅台、五粮液等“九大名优”白酒的卖家，需要先获得品牌方的一级以上授权，才能具有平台准入资格。

 

（天猫上上线葡萄酒测评体系）

此举确保了酒厂直供消费者，100%正品一手货源，也不给任何商家掺假酒的可能，消费者无需费脑就能买到对的酒。

“天猫云酒窖”勾勒酒业新零售未来

目前，酒水消费的98.5%以上的市场份额仍集中在线下。但随着年轻一代消费群体的成长，线上购买酒水也逐渐成为新的趋势。根据今年天猫和第一财经合作的《中国人的酒杯——线上酒水消费大数据报告》显示，酒水线上消费增长趋势迅猛，根据保持着42%左右的年增长率，销售额年增长率也高达40%。

天猫食品总经理方外说，“但线上线下融合的趋势已经到来，天猫将用新零售的力量，带动传统的酒行业提升效率，增加客源，同时也为消费者提供更优质的体验。”

“比如今后你在天猫上买酒，无需等待快递送货上门，可直接到附近的餐厅、酒吧、ktv享用这瓶酒，在‘云酒窖’的服务下，相当于拥有一个移动的私人酒窖，还能保证正品和价格优势”，方外勾勒了一个酒业新零售未来的场景。

 

目前，已有酒业品牌已经在和天猫一起玩儿新零售，用技术和数据改造人货场，比如1919天猫旗舰店已经实现了，线下门店3公里内酒水最快19分钟送达。未来天猫还会优化升级酒业线下门店，让他们从单一的销售终端，升级为结合品牌展示、用户体验品鉴、导购销售和鉴定售后一体的新零售体验店。

此外，天猫全球名酒新品实验室，依托该“实验室”前端与天猫新品、试用、调研业务打通，把中国市场的消费者数据洞察反哺给国际商家，以便调整销售策略和助力研发。意大利艾格尼酒庄就运用了天猫大数据，订制出了最适合中国人口味的葡萄酒，即将在天猫售卖。

Via: pintu360