每日互动成功IPO，数据智能服务成为新蓝海

亿欧B2B/企业服务3月25日消息，浙江每日互动网络科技股份有限公司（下文简称：每日互动）今日首次公开发行股票并在深交所创业板挂牌上市。发行价格为13.08元/股，开盘价为15.7元/股，涨幅20.03%。

每日互动以消息推送服务起家，在成立之初不久就推出了APP消息推送解决方案——“个推”。“如果你用的是安卓手机，各类APP向你推送的消息提醒就是依靠’个推’技术完成的。”每日互动创始人兼CEO方毅介绍道。

目前，每日互动已成长为数据智能服务商，业务包括为移动应用开发者提供运营推广、消息推送、数据统计和用户画像等服务，以及为品牌营销、金融风控、全域旅游和智慧城市等各垂直领域提供大数据解决方案，服务于包括新浪微博、滴滴出行、快手、去哪儿以及新华社、人民日报等在内的众多App。

移动应用精细化运营，数据智能服务成为新蓝海

据招股书披露，近几年每日互动业绩高速增长，2016年至2018年，公司营业收入分别为1.77亿元、3.33亿元和5.39亿元，年复合增长率为74.60%；归属母公司股东的净利润，从2016年的3430.40万元增长到2018年的2.49亿元。同时从业务结构来看，招股书提到了共有三层逻辑和产品：底层是数据积累能力；中台是数据清洗、挖掘和建模能力；上层是数据智能在各个垂直领域的应用和服务，目前已经涉足金融风控、互联网营销、智慧旅游、城市规划等行业。

2018年每日互动的主营业务收入构成中，移动应用开发者服务收入达3.35亿元，移动互联网营销服务收入达1.06亿元，数据服务及其他收入达0.98亿元。目前，每日互动已在移动互联网营销领域实现了规模化的业务收入，在智慧旅游、公共服务等其它多个垂直领域也取得了突破并形成销售收入。

此外，随着移动应用开发者需求不断提高、移动应用精细化运营的发展趋势凸显，每日互动拓展了面向移动应用开发者的服务类型，增加了 APP 用户属性画像，APP 运营数据统计等移动应用开发者技术服务，已初步完成从数据获取、数据挖掘到数据应用的战略性布局，致力于为各种数据需求方提供一站式和多样化的数据服务解决方案。 

不过在一定程度上，每日互动所属的大数据产业存在着行业竞争和监管、信息安全的风险。

目前腾讯、阿里巴巴、百度等互联网巨头都已在垂直化应用领域展开布局，众多中小型创新企业也凭借在特定细分领域的优势保持行业竞争力。此外，大数据垂直化应用领域呈现多部门监管的格局，若未来政策变化，监管趋严，每日互动就将存在为适应监管环境导致成本增加，甚至因未符合监管要求而受到处罚的风险。 

最重要的就是信息安全问题，如今数据泄露频发、商家非法获取用户信息事件层出不穷。从每日互动的技术服务来看，如果受到互联网上的恶意软件、病毒的影响，或者受到黑客攻击，将会影响信息系统正常运行，或者导致信息数据资源泄露、损失，对用户来讲是一个很大的威胁。招股书上显示，每日互动会对收集到的具有唯一识别性的原始数据（例如 IMEI）使用 MD5 加密、自定义用户标识、用户特性模糊化标签化、数据使用群体化等技术手段使其脱敏，脱敏后的数据无法单独或者与其他信息结合识别至特定个人且不能复原，以此避免或防止泄露用户隐私。

APP消息推送是把双刃剑，智能营销心法可分三步走

大竞争时代，对于企业来说，要么寻求差异化，要么等待消亡。APP运营作为企业对外形象展示的主要窗口，是获取公众评价与认知的关键一环。但现实中，很多不符合时宜的品牌营销，却严重影响着品牌高度的提升，甚至会对外界产生误解。

因此，如何在竞争中胜出并赢得顾客，成了组织生存的前提条件。每日互动的上市，或许也可以给我们一些启示。企业做APP消息推送的核心诉求在于活跃用户，提高留存。一条有价值的推送消息，可以唤醒沉睡的用户，提高用户忠诚度。反之，一条“垃圾”不合时宜的推送，很可能会触发用户卸载的行为。

在营销传播上，一切创意是为了用最低的营销成本，带来最大的营销价值。APP消息推送本质上也是在利用技术去提供一种创意的营销方式。亿欧认为，智慧营销中APP消息推送应从以下三个方面优化实施：

1、充分利用大数据，更精准的描述消费画像。如今人人都在谈大数据营销，但营销销售的好与坏不单纯地依赖于数据体量的多与少，评判的标准主要在于数据的精准度。通过准确的标签定位消费者画像，在深度分析消费者喜好习惯后，以用户需求出发依靠技术算法匹配目标用户群体。

2、营销场景化，提供有价值的消息内容。结合用户日常生活中的场景需求提供有价值的推送内容。例如，天气类APP可在每日早晨为消费者推送天气情况，在特殊天气时为用户及时推送防范措施等安全知识。招股书显示，在场景捕捉方面，每日互动开发了 LBS 电子围栏技术，通过人工智能技术的运用，对各个电子围栏和场景进行关联对应，建立了约六千多万个场景档案。

3、合宜的时间，推送频率不要过于频繁。无价值、盲目的消息推送起不到营销的效果，反而会适得其反招致用户卸载APP的风险。同时，高频率的信息推送，会导致用户对消息的点击、阅读失去兴趣。若某天有价值的内容需要推送时，用户同样会选择视而不见。结合时间、地点、用户属性、兴趣爱好、历史行为信息等多个因素。据了解，每日互动采用的是相似性算法（Lookalike）、协同过滤算法等技术推荐广告投放的具体内容，提高最终的转化率，从而真正实现在合适的时间、合适的地点、合适的场景下，将合适的内容推送给合适的目标人群。 

此次上市发布的招股书中透露出未来三年每日互动将继续坚持主营业务，在以应景推送功能为特征的“个推 SDK 3.0”产品的基础上，为移动产品开发者提供全方位的基于用户画像和媒体资源变现的能力，在具体产品线布局方面，将围绕推送服务、移动互联网营销服务、数据服务等板块打造产品和媒体矩阵。

产业互联网如同大基站，在“新政策，新技术，新理念”三新战略的倡导下滋养更多新兴项目落地应用，在传统行业、互联网行业的转型之路上扮演了助推器角色，正值亿欧2019全球新经济年会期间，特此设立产业互联网峰会，力求从全球视角解析IT服务智能发展，邀请国内外一线企业分享行业发展历程及未来趋势。

您在本场论坛可以了解到软件、硬件、物联网、5G、ABC的服务进化史，了解到新资本新市场的走向。当我们的生活离不开技术，或许整个全球市场、服务商、用户都应该对之有更深的思考。

峰会报名链接：

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