芒果台签约40.19亿！鏖战正酣的卫视“2018吸金大会”上，文娱行业必看的六大新趋势

泄密者 10 月 25, 2017 6 0

40．19亿！这个数字足以让传统卫视人感到振奋!

互联网崛起的速度越来越快了，面对视频网站的竞争，传统卫视疲态尽显，优势正在丧失，这种环境下，作为地方卫视“带头大哥”的湖南卫视能否扳回一局，给电视台注入一剂强心针，被很多人关注。

虽然这次招商数额不小，但面对财大气粗的视频网站和日趋成熟的互联网会员模式，电视台的份额正在被蚕食，明年各大卫视在延续女性、年轻传统的同时，立足创新，以全新的节目编排打造资源矩阵，通过新节目新流量刺激老牌综艺IP的“后劲”。同时，加快台网深度融合，双方对影视综艺项目共同投入生产、宣推运营，做大蛋糕的同时也在努力分好蛋糕。

（湖南卫视招商现场）

新趋势一

电视剧：IP仍是首选，大剧密集收割话题流量

2017年上半年，国产电视剧发行仅58部2454集，数据堪称近五年同期最低，这背后不仅与国产电视剧正逐步向高质量发展有关，也和播出模式的调整密不可分，越来越多的新剧大剧正转投视频网站，以往的台网联播模式正在朝网站独播、先网后台的趋势发展。

在招商会上，湖南卫视一口气公布了多部大剧名单，几乎收割了2018年70%的电视剧顶尖头部资源：郑爽主演的《悲伤逆流成河》、赵丽颖冯绍峰主演的《知否知否，应是绿肥红瘦》、陈坤倪妮主演的《凰权》、杨幂黄子韬主演的《谈判官》、钟汉良孙怡主演的《凉生，可以不可以不忧伤》、刘诗诗佟大为主演的《如果可以这样爱》明年都将在湖南卫视独播。

紧随湖南卫视其后，10月21日举行的安徽卫视2018资源发布会也一口气公布了多部明年待播的大剧，曾经靠国剧立台的安徽卫视虽然不在一线卫视之列，却一直都是电视剧采购播出的重镇。前几年因为各种原因有所掉队的安徽卫视希望通过重拾自己的电视剧优势，在一线卫视和视频网站的双重压力下，提升自己的排名和竞争力。

在资源发布会上，安徽卫视在2018年各个重要的时间节点上，推出了多部具有竞争力和大流量的电视剧。一口气推出了张嘉译王晓晨主演的《我的体育老师》、陈建斌李依桐主演的《爱我就别想太多》、黄渤蒋欣主演的《小巷名流》、靳东主演的《没有岁月可回头》等多部都市剧。此外，陈坤主演的谍战剧《脱身》、黄晓明秦海璐主演的年代剧《你迟到的许多年》、王志文俞飞鸿主演的反腐剧《初心》、陈伟霆于和伟主演的海外反恐剧《生死巴格达》也很显眼，题材多元，基本涵盖了明年春季档、暑期档、秋季档和跨年档等重要档位。

（《初心》剧照来源：新浪娱乐）

从两大卫视公布的详细剧集以及东方、浙江卫视目前敲定的待播剧集看，2018年IP大剧仍是主导，对制作方而言，IP是一把双刃剑，自带粉丝的IP其市场变现的可能性远超于原创作品，但原著党往往对IP作品有较高要求，口碑分化与争议成为其不可避免的魔咒。短期内，IP改编作品依旧拥有强势的市场统治力，市场依然离不开IP这个输氧瓶，各大卫视明年还会砸重金用IP大剧收割话题和流量。

新趋势二

综艺：类型化趋势明显，体验观察式真人秀走红

2017年对国产综艺来说是“命运多舛”的一年。

收视“红利期”正在过去，很多节目的收视率都在下滑，同时，政策规范监管力度不断加深，部分头部节目被整改或停播。2018年的综艺市场会如何风云变化，很多人也都在观察湖南卫视的动作。

2018年，湖南卫视的综艺节目依然是新老搭配，再推介多档新节目的同时，一些传统的王牌老综艺也在进行调整和改变，利用节目编排刺激收视，通过新节目新流量刺激老牌综艺IP的“后劲”，王牌IP《快乐大本营》和《天天向上》发挥引领作用，以730创新带和周四创新区输送新生力量，多管齐下巩固综艺输出大户的地位。

新趋势三

老综艺全新改版

老综艺方面：《天天向上》明年将全新改版，节目时长浓缩到40分钟，播出时间由现在的周五挪到了周日晚间。对于最重要的周五黄金档，湖南卫视将用“综N代”节目叠播，通过“《真正男子汉3》+《歌手6》”加上《我想和你唱3》、《向往的生活2》、《中餐厅2》等“头部综艺“，每季都会有两档顶级节目携手亮相周五档，打造 “顶级周五”概念。

新趋势四

新综艺不断出新

《向往的生活》、《中餐厅》、《我想和你唱》、《歌手》这些“综N代”明年都会进行升级，《歌手》的制片人杨巍就透露明年将打造国际双线，节目不仅会邀请欧美顶级歌手，还将继续沿着一带一路寻找像迪玛希这样的新声音。

新趋势五

主打慢综艺

“慢综艺”三部曲：《向往的生活》、《中餐厅》、《亲爱的·客栈》被多次提及，作为国内首个爆款真人秀的缔造者、国内真人秀风潮的引领者，湖南卫视在综艺流行趋势上一直是“带节奏”的领军位置，自2013年《爸爸去哪儿》爆红起，户外真人秀在五年间经历了数轮变迁。明年，户外真人秀在中国的第六个年头，从湖南卫视的布局可以看出，主打“慢下来”的体验、观察式真人秀将会是主角。

（向往的生活来源：新浪微博）

新趋势六

台网联动：二三线卫视报团招商，深度融合势不可挡

一线卫视越来越强势，缺钱缺人的二三线卫视的生存空间被挤压得越来越小，既无资金购买头部大剧，也无资源打造顶级综艺，为了生存，明年很多二三线卫视会加强开放合作、抱团发展已成为重要趋势。

不久前，广东卫视、湖北卫视、黑龙江卫视、四川卫视和河南卫视就携手举办了“五星联动·聚力中国”2018五大卫视黄金资源联合推介会。在电视领域，一剧四星、一剧两星早就不是新鲜事了，但综艺却都是各家独播，在五大卫视资源推介会上，“联播综艺”正成为二三线卫视明年发展的新思路。从推介上透露出的消息来看，未来综艺节目在双平台、三平台甚至多平台播出，或将成为“五星联盟”的一种合作常态。

（亲爱的客栈剧照来源：新浪微博）

对二三线卫视来说，多家卫视平台共同投资、同时宣传，营销力度加大，成本均摊，利益共享，有助于打破一线卫视对顶级综艺的垄断，抱团打造一档可以和顶级综艺抗衡的节目参与竞争，有助于二三线卫视解决“投资风险大，节目招商难，节目影响力小”等困难。

面对来势汹汹的互联网，台网联动明年会继续强化，安徽卫视就在资源发布会上联合爱奇艺、春雨医生，一起发布了2018年广告传播超级合伙人战略。在内容层面上，双方将进行共同的投入和生产，打造台网联动的新型互动内容，策划多部S级大剧，这些剧未来将在安徽卫视和爱奇艺双平台推出。同时，双方将进行深度捆绑、互动与融合的营销。通过剧情设计开放式的互动模式，通过引入代理制，实现三方联动操盘。