融资中国2019大消费行业投资峰会圆满落幕

随着移动互联网红利的逐渐消失，5G、人工智能、AR/VR、物联网等新技术的快速发展，新经济崛起，传统消费形态正在经历一场剧烈的迭代进化。新场景应用、新产业入侵正在对传统消费的商业模式产生颠覆性影响。2019年，我们该如何看待新形势下的新消费？如何乘着智能科技时代的东风，挖掘消费领域新的投资机会？

4月25日，由《融资中国》杂志主办、融中集团协办的“2019大消费行业投资峰会”在上海静安四季酒店盛大开幕。此次会议以“新经济·新消费”为核心，围绕资本、产业、行业等多维度，对消费行业进行了全产业链观点分析和探讨。

会议开始，主办方《融资中国》杂志执行副主编寇建平发表致辞演讲，他提到，过去的2018年，包括新零售、新式茶饮、社区团购、生鲜都出现，资本都在忙着跑马圈地。2019年，线上流量越来越贵，越来越多细分的垂直领域人群消费开始出现创新和投资机会。有了AI、大数据等创新科技的加持，传统消费形态也开始经历一场新迭代，新兴产业入侵对传统商业模式产生颠覆性影响，尤其是5G商用的加速。

在这样一个新的消费时代，必然会诞生下一代伟大的消费企业。而作为我国经济发展的重要动力，消费的贡献度也在明显超越投资和贸易。消费正成为今后经济增长的主导。综合来看，中国消费升级引发的大消费时代，已经来临。

就消费升级的话题，达晨财智主管合伙人傅忠红在主旨演讲中也提到，当下其实存在着四大有利因素。一，中国产品、中国品牌时代到来，中国市场正在崛起，且无法阻挡。二，中美贸易战、新政新规的不断出台都在倒逼传统产业升级，而技术手段的进步和丰富也在帮助中国消费企业进行弯道超车。三，消费者的理性化消费越来越明显，市场风口的弱化正使得产业在进一步回归商业本质。四，资本市场不断形成良币驱逐劣币机制，科创板的推出在对创新创业产业产生新的积极引导和影响。

事实上，自2016年马云首次提出“新零售”概念以来，消费领域的投资热点就从未间断。近两年，风险资本更是一路厮杀，战火烧遍了整个细分市场，比如一地鸡毛的无人货架以及让人看不懂的新物种“盒马”。而拼多多的崛起并大放异彩，更是让消费升级与消费降级的争论再次白热化。

对于未来投资方向，论坛嘉宾提出，一方面，现在越来越多的消费者愿意去尝试新的品牌，新品牌领域会有新的投资机会，这些品牌可能是线下的，也更可能是线上的。线上品牌露出越来越完整，可以从几大维度来看品牌，首先它是不是一个健康成长的品牌，然后从供应链、研发、产品、营销、渠道等五个方面考察它的品牌价值。

另一方面，新渠道也具有潜在投资价值。近两年，综合社交电商发展非常快，产生了巨大红利，线下渠道链条非常长，一层层，一级级，每一级经销商都有利润。但现在来看，每种产品、每种渠道都是从源头改造了供应链，因此产生了一个超级供应链。此外，还有很多渠道把流通路径缩短，也为消费产业的新渠道提供了投资机会。

在会议期间，中恒星光投资集团首席投资官、创璟资本投决会委员沈韬以《非线性增长的可选消费：理论、分析与未来》发表主题演讲，他也提到，消费领域的投资机会包括必需消费品、可选择消费品和奢侈品/高端可选消费品。其中，必须消费品涉及到产品的升级换代，而可选择消费品主要是在现代消费性服务业，如医疗、保健、旅游等细分领域，能够带来高速增长的消费空间。

在消费升级大趋势以及资本推动下，大批新国民消费品牌迅速崛起，他们或凭借网红流量快速俘获消费者，或依靠品质口碑焕发“第二春”。新晋品牌和百年老店将如何在消费市场中获得自己的一席之地？中国制造又将如何在国外大牌的环伺中突出重围，列土封疆？

究竟什么叫做“新国民品牌？”论坛讨论中嘉宾表示，第一，要有需求，现在90年的人马上30岁了，80后马上40岁了。他们成长并生长在物质丰富的时代，已经成为消费主流。如果让年纪大一些的妈妈们为品牌附加值付费，她们做不到，因为她们生长在物质匮乏年代。现在的主流人群，会追求个性化，愿意为内在的态度和个性化付费，会放弃性价比。第二，新国民品牌不是自娱自乐，而是现在整个市场，无论是国际市场还是国内市场，都认可的品牌。

其次，国民品牌要崛起现在的生存环境也越来越恶劣。对品牌创始人和对品牌方面的要求，不光是某一个方面冠军，而是该要如何认知好品牌，对前端认知以及如何影响我的用户，怎么样做各种媒体的推广、渠道端怎么样做等各方面问题。其实，能做真正的国民品牌也不是特别容易的事情，尤其是现在的时间环境下，对团队有更大的挑战。

厚生投资创始合伙人王航在发表《中国食品消费投资观察》演讲时，提出厚生投资对中国消费的十大观察和预判。

具体而言：1、出生人口大幅下跌，人口结构变化将对食品消费行业产生深远影响；2、3岁拼多多强势打破线上零售格局，全社会深刻解读消费分级；3、非洲猪瘟蔓延全国，为国内养殖格局和蛋白质消费变化带来沉重影响；4、海底捞和美团港股上市，为堂食和外卖市场带来新活力；5、保健食品行业畸形发展，品牌塑造需要时间检验；6、零售业态推陈出新，社交电商及社区团购成2018年投资风口；7、咖啡是高频消费的典型代表，行业跨入新零售竞争第二阶段；8、食品消费行业巨头并购活跃，强强联合获得成长新动能；9、科技巨头纷纷入行，人工智能技术重新赋能传统农牧业；10、部分民营经济上市公司因债务危机引发控制权变更，深远影响行业格局。

另外他也提到，在分析人均消费时要充分考虑地域和人文特征，比如，在对中国消费做预判的时候，尤其是食品领域，我们往往跟美国对标，但事实上中美消费文化差异很大，造成我们做的很多需求判断都是错误的。在错误判断的基础上，形成了一些投资追捧而吸纳货币的“池子”，这些池子是否能延续下去？需要我们研究和警惕。

再比如，零售业和保健品业，咖啡是新的消费方式，产业并购、IT发展以及5G时代的到来都对食品消费的上下游产业产生巨大影响，过往，我们做的很多判断，或许都存在趋势方向对，但程度估计不足，比如，我们对市场空间的广度估计不足；对货币红利带来的影响估计不足；对中国企业家精神在企业发展中的关键性认知不足。

而在教育领域，作为曾经 “逆周期”的黄金赛道，2018年底，教育消费也开始感受到资本市场的阵阵寒意。一方面，教育部印发《关于学前教育深化改革规范发展的若干意见》，明确指出将遏制幼教行业的过度逐利，私营幼儿园的并购上市之路被彻底被堵死；另一方面，课外培训机构也迎来“最严监管年”，培训教师凭证上岗，严禁举办竞赛排名。

活动最后，融资中国发布了2018年度“新消费”行业榜。该榜单通过问卷调研、数据核实，采用客观、专业的排名标准，评选出“新消费”、“新零售”、“新电商”、“新品牌”和“AI商业化应用”在内的15个细分奖项，多家企业及投资机构均获上榜。

以下为完整榜单：

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