BrandZ™2019最具价值中国品牌100强榜单出炉，今年的关键词是什么？

5月6日，创意公司WPP携手咨询公司凯度在北京共同发布“BrandZ™ 2019最具价值中国品牌100强”排行榜，排名结合了彭博社的市场数据统计和全球370多万次消费者访谈。根据榜单研究表明，品牌溢价力接棒品牌力，已经成为品牌价值增长的主要驱动力。

据了解，BrandZ™2019最具价值中国品牌100强的品牌总价值达8897亿美元，增长了30%，是自2011年榜单推出以来的最高单年涨幅。

榜单中显示，科技品类共有11个品牌上榜，品牌价值占比达到26%，上榜品牌数量及价值占比在各行业中均位居第一。所有上榜科技品牌中，除了两个品牌外，其它各品牌的价值均有上升。在17个新上榜品牌中，科技行业占四个，为所有行业中最多。13个品类实现了品牌价值增长，其中文化娱乐品类以186%的增长率领跑各行业。教育品类和零售品类继续保持良好的增长势头，增幅分别达到57%和55%。

阿里巴巴首次荣膺榜首，品牌价值同比增长59%，达到1410亿美元。据介绍，在评比衡量指标中，阿里巴巴在“有意义”这一要素上表现突出，主要得益于其提出的“新零售”一词在消费者心中建立起很强的认知。进入品牌十强的还有腾讯、工商银行、中国移动、茅台、华为、平安保险、百度、建设银行和京东。

值得关注的是，今年的榜单新增了四个品类，分别是消费金融、文化娱乐、生活服务平台和出行服务。

而上榜品牌需满足参评标准：品牌最初由中国大陆企业创立；品牌属于上市企业，或其财务数据由全球性大型会计师事务所审计，并向公众发布；银行品牌至少须有20%的收益来自于零售银行业务；公开资源可收集到财务信息的中国独角兽品牌。

在BrandZ™的品牌估值过程中，品牌价值=财务价值(衡量每个品牌目前所创造的收益和将来的预估收益；具体金额)×品牌贡献(用来衡量品牌所能带来的购买量和价格溢价；百分比)。

据了解，新增品类以及修订后的BrandZ™参选标准令今年的新上榜品牌达到17个，创造了新上榜品牌数量的最高纪录。新上榜品牌五强分别为小米、网约车应用程序滴滴出行、服务预订网站美团、外卖应用程序饿了么以及P2P贷款平台陆金所。

据榜单研究显示，中国品牌跨行业趋势集中体现在了用户体验、社交媒体、科技以及出海四个方面。并体现出以手机为中心、追求极致便利的现代中国式消费习惯，与此同时，品牌正加快速度深入低线城市。

一方面，线上线下融合的现象使品牌能够覆盖到更大的消费群体，进而出现了无界零售；另一方面，由于电子商务渠道对所有企业开放，成熟型品牌越来越常受到不知名新兴企业的挑战。尽管这些新企业暂未建立起品牌，但电商平台的加持，促使新兴企业在销量上十分可观。依靠销量的发展最终会到达一个临界点，这时候需要着手品牌建设才可推进可持续的发展。与此同时，电子商务和社交媒体催生出凯度称之为“中国新生势力”的品牌。这些小而美的快速消费品（FMCG）新兴品牌对跨国公司构成了威胁，尤其是在低线市场。

要在这种竞争极度激烈的环境中取得成功，需要深入了解当今的消费者，并通过相关产品、服务和沟通提供个性化的品牌体验。而这种个性化的体验很大程度取决于对用户数据的持有，通常来说，用户数据由电商平台而非品牌采集和掌控。诸如小米、拼多多等品牌兴起正是验证了这一理论。

值得一提的是，中国消费品牌出海情况也有所变化，与Google联合开展的最新一期BrandZ™调研显示，随着中国消费品牌大举出海，海外消费者对中国品牌的态度变得更为正面，但知名度仍需进一步提升。在今年的海外业务占比十强中，有六个品牌来自科技品类，而一年前只有三个。海外业务占比十强新增的三个科技品牌分别是全球最大的无人机制造商大疆、领先的机器人开发商优必选以及智能手机制造商小米。

点击获取：BrandZ™2019最具价值中国品牌100强排行榜

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