新品牌一周观察丨转转入局潮品交易，瑞幸咖啡确定上市时间

品牌实验室是亿欧旗下关注消费升级新品牌的平台，服务于新中产，挖掘与大众的“吃喝玩乐”各赛道里的明日之星。以下是本周（5.5-5.11）的新品牌动态：

新品牌事件

二手交易平台转转上线潮品鉴定交易平台“切克”

5月9日，二手交易平台转转宣布，由其孵化的潮品鉴定交易平台“切克”客户端正式上线，开始进军球鞋、潮流服饰等潮品交易领域。

据了解，“切克”由英文单词“check”音译而来，定位于有鉴定的潮品交易平台。目前“切克”提供潮流单鞋、潮牌服饰等多个品类的交易。

瑞幸咖啡确定上市时间

据IPO早知道消息，瑞幸咖啡将在5月16日定价，5月17日挂牌上市。瑞幸咖啡将其IPO定价区间设定为15-17美元/ADS，计划发行3000万份ADS，拟最高筹资5.865亿美元。

旅游+生活服务平台“起飞线”获得上千万元天使轮融资

旅游+O2O平台重庆起飞线信息技术有限公司宣布，已完成上千万元天使轮融资。该笔资金将主要用于团队建设、市场扩张以及平台技术的迭代完善。该公司成立于2019年1月，是一家专注于“旅游+生活服务”领域的平台，以奖励金为核心，形成了一套可以同时将旅游线路供应商、线下商家和用户紧密连接的商业模式。

观动科技获数千万元人民币A轮融资

观动科技正式宣布完成数千万元人民币A轮融资，本轮融资由慕华教育领投，贝塔斯曼亚洲、翊翎资本继续跟投。融资将主要用于新品研发和海外教育市场的布局上。

观动科技的产品是太空主题文化消费品牌AstroReality，AstroReality现阶段已经形成了一个金字塔结构的产品矩阵，即在高客单的如3D月球模型之下，还开发了AR笔记本、马克杯等腰部品类，以及纪念币、冰箱贴等更低客单、偏“消费级”的产品。

国际品牌事件

Louis Vuitton开通小红书，成为首家奢侈品官方账号

目前Louis Vuitton的账号一共发布了一条视频和 6 张图片，已有1万粉丝及1.9万个赞。据WWD报道，还会有更多奢侈品牌将入驻该平台。

Brand Finance首个中国品牌价值500强榜单在深发布

5月9日，英国知名品牌价值咨询公司Brand Finance于深圳第三届国际品牌周上发布了“2019中国品牌价值500强榜单”，据了解，成立于1996年的Brand Finance是唯一符合国际ISO评估标准的机构，这也是Brand Finance发布的首个中国品牌价值500强榜单。

猫爪杯之后，星巴克又出口红，再次发力“她经济”

5月7日，星巴克宣布，为了庆祝经典单品“S’mores星冰乐”回归，将会为数位幸运粉丝送出品牌专属“S’mores Sip Kit”唇彩系列。该系列包含四款以星巴克经典口味单品命名的唇彩：Chocolicious Bliss、Marshmallow Glow、Graham Glam 以及Campfire Spark。除了“Chocolicious Bliss”色号为暗哑褐色外，其它三款均为闪烁着迷人光泽的高光唇彩。

新品牌课堂

COSONE马万山：是否所有的品牌都要去追赶新国潮的趋势？

有人说，“国潮”像是高端化的营销策略，从大而广的范围将国产品牌推向“国潮”之列，不可否认的是，当越来越多的品牌打着旗号自称“国潮”，反而让原本值得欣喜的事变了味儿。

COSONE创始人马万山提出了以下两个思考问题：

1. 是否所有的品牌都要去追赶新国潮这个趋势？

2. 国潮这一趋势能坚持多久，消费者的热度有多久，如何持续创新？

诚然，相较热衷于追赶新趋势，品牌基于自身战略定位，稳扎稳打地一路前进更加靠谱。即使“国潮”对于现阶段来说仍算“新”，可当下一趋势来临，皆成为过去。

马万山表示，就整个市场而言，意味着将有更多的资源被共享，会让更多的品牌形成同质化，“国潮”是机遇与挑战的综合体。

“品牌如能整合出属于自己独特的资源，在产品上形成新的布局差异化，打造出抓住年轻消费者的国潮产品，最后将会赢得市场。”这是马万山的观点。

那么，品牌有哪些发展的可能性？

首先，品牌要坚守自己的初心。品牌的长远发展必定是围绕定位展开的，像此前提及的欧诗漫、片仔癀化妆品等品牌发展至今，支撑他们的必定是长此以往积累的文化底蕴。

就如马万山所言，“国潮”并不是某个特定阶段的产物，而是传统中国文化与消费者个性化需求碰撞的必然结果。

国潮崛起正是中国崛起的表现形式之一，这两者存在着因果关系，因为中国崛起才有国潮崛起，两者都是需要经过时间的考验的，并非一蹴而就、一帆风顺。品牌建设亦是如此。

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不管是曾经的新餐饮代表品牌，还是连锁餐饮品牌们在新餐饮领域的布局都已经发展到了新的阶段，如何破局？究竟谁才是下一代新餐饮的代表？2019年6月13日，2019年，全球新经济年会·破局新餐饮峰会将从连锁化、资本化、供应链、年轻化、全渠道、外卖新零售、大数据会员营销等方面，与餐饮上下游企业、餐饮创新品牌、新物种企业及诸多行业领袖、从业人士和行业关注者一同探讨新餐饮的未来趋势及新餐饮的代表实践方案。

本次峰会的拟邀嘉宾包括唐宫中国总裁翁培禾、五芳斋董事长厉建平、小南国董事长王慧敏、德克士、阿里本地生活服务公司、美团点评、美味不用等等知名企业负责人。本次峰会还将发布：1、专题：《破局新餐饮》；2、榜单：《新餐饮30强榜单》；3、花名册：2019上半年新餐饮企业花名册；4、行业纪录片：《寻找下一代新餐饮的代表》

人脸识别、大数据、智慧门店等新科技、新理念正在跟餐饮这个古老的行业发生奇妙碰撞，亿欧餐饮邀您一起见证，4万亿餐饮时代的变革与创新，一起见证下一代新餐饮品牌的诞生！活动详情请戳：https://www.iyiou.com/post/ad/id/814

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