比糟糕更糟糕，GoPro 发布第三季度财报

对于 GoPro 本季度的业绩，市场预期本就已经低得令人难以置信了。不过，该公司却成功做到比分析师最糟糕的预期还要糟糕。GoPro 第三季度的营收比市场预期低 23%，少了将近 7500 万美元。在 发布财报 前，该公司的股票停牌了。

在复牌之后，GoPro 的股票骤跌 22%。这意味着，在短短几分钟内，该公司的市值从 12.3 亿美元暴跌至 9.72 亿美元，大约有 2.5 亿美元的市值被蒸发了。

在 财报发布 之前，投资者一直专注于一件事情——预测第四季度的销售情况。然而，GoPro 第三季度的营收仅为 2.4056 亿美元，每股亏损高达 0.60 美元，这个业绩实在太过糟糕，它有可能改变整个市场对第四季度的预期。作为参考，在周四发布财报之前，华尔街分析师对 GoPro 的平均预期是，第三季度营收为 3.1406 亿美元，每股亏损 0.36 美元。

早在 10 月初，投资者就已经放弃了对 GoPro 交出亮眼第三季度业绩的希望。在经过 21 个低迷的交易日之后，GoPro 的股票暴跌了近 30%，令该公司在 5 月份时一路上涨获得的收益尽数丧失。

数据来源：FindTheCompany | Graphiq

这一消息的背景是，GoPro 一直指望新发布的 旗舰相机 和 无人机 产品能够在这个节日季大卖。然而，由于这两款设备一直到 10 月份才上市销售，它们的销售数据都不会被计入第三季度的财报。

把公司的希望寄于节日季，这样做的问题在于，你可能遇上供应链出岔子。GoPro 表示，其生产“遭到牵累”，并“预计会在满足原先预测的需求方面遇到困难”。这些供应链问题大部分都会对 GoPro 新推出的 Hero5 造成影响，此事尤其糟糕，因为该公司预计大部分营收将来自 传统的相机产品 ，而不是新的 Karma 无人机 。

要预测 GoPro 对无人机和航拍技术的押注能否在长期内得到回报，现在还为时过早。在 无人机 和 虚拟现实 领域，GoPro 将很难取得类似于其在运动相机领域的统治地位。GoPro 在这些新兴市场的起步很晚，这表明该公司方向不明。这种情绪在 GoPro 的财报电话会议上得到呼应，有人对该公司首席执行官尼克·伍德曼（Nick Woodman）的商业理论提出了质疑。

在今年早些时候，伍德曼曾告诉 TechCrunch，他希望让 GoPro 转型为一家“ 生活方式媒体公司 ”。现在看来，那些计划可能需要被搁置了，因为该公司告诉我投资者，“2017 年会有更多的渐进发展，而不是革新创举。”

GoPro 还发布了第四季度的业绩展望，预计获得 6.25 亿美元的营收，上下浮动 2500 万美元。这将意味着，该公司 2016 年度的总营收将在 12.5-13 亿美元之间。对于明年，GoPro 希望削减非 GAAP 运营开支至 6.5 亿美元，并“重回盈利状态”。

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图片来源：BLOOMBERG / CONTRIBUTOR/GETTY IMAGES

翻译：王灿均（@何无鱼）

GoPro shows its vulnerability after horrific Q3 earnings

From:http://techcrunch.cn/2016/11/04/gopro-shows-its-vulnerability-after-horrific-q3-earnings/?ncid=rss