活动｜美通社2016新传播年度论坛将于11月17日在上海举办
美通社2016新传播年度论坛11月17日在上海举办
即将过去的2016年中，全球媒体传播行业继续着革新与颠覆的整体态势。在全球视野下，欧美传统印刷媒体正在承受压力，出版人不得不尝试缩减开支，并调整印刷及数字版本新闻产品的发行数量。在亚洲，新加坡印刷媒体集团或将通过削减雇员、成本控制提升运营效率。中国传统媒体也正在应对互联网与移动互联网的冲击，印刷媒体努力探索重振广告收入与发行量的有效路径；电视媒体积极适应市场变化，日到达率逐步企稳。
当前，中国移动互联网用户规模已达6.56亿人，互联网与移动互联网广告收入持续高速增长。据群邑报告数据预计，2016年社交网络广告收入将达332亿元，移动端展示广告市场规模已经超越全面赶超PC端。企业传播者们意识到新的一个问题：曾经投入了大量人员、资金用于生产原创内容，由于自有传播平台、受众数量的局限，传播效果未及预期，吸引受众的能力逐渐下降。他们开始思考企业打造原创内容的价值与投入产出效率。
透过这些媒体传播的新趋势，我们有三个值得思考的有趣发现：
1、受众将更多的时间用于社交媒体，但传统媒体的公信力并未弱化，相较于社交媒体，人们更相信来自传统媒体的新闻资讯。
2、企业不断增加广告投入，却遇到两个难题：广告拦截软件盛行与广告数据欺诈。前者令广告投放未能触及更多目标受众，传播效果大打折扣；后者则是虚报广告浏览量，让企业花了冤枉钱。
3、更不必说那些来路不明的垃圾广告在互联网泛滥成灾，此前风光无限的搜索广告，险些成为不良商人牟取暴利的工具。
现在，传播媒介日趋多元，直播、VR（虚拟现实技术）等新传播技术兴起，为企业传播提供了更为丰富的选择并向精准化迈进，数据、技术与内容将重构传播生态。如何平衡广告投放、自有平台与赢得的媒体（Earned Media）之间的关系，是企业传播者迫切需要思考的问题。
基于以上媒体传播行业的分析洞察，美通社2016新传播论坛将讨论以下议题：
主题演讲：
国际媒体传播新趋势与中国企业全球发展洞察与思考
适应全球媒体发展，优化企业新闻传播
放眼全球，中国企业走向海外的挑战与经验
全媒体时代，传统行业企业的传播新思路
如何实现品牌传播的多媒体创新？
数字化变革下的创业企业公关传播
圆桌讨论：
媒体演变、新媒体发展、渠道变革对内容和公关的影响
新传播技术与传播闭环对企业及媒体传播的影响
本届论坛还将揭晓2016“新传播年度大奖”的最终获奖名单。“新传播年度大奖” 由美通社于2013年发起并创立，旨在增强企业、机构和媒体对于以优质内容为核心的传播理念认知，通过优秀案例推进相关实践，帮助企业提高传播内容的质量，并通过多种类型的新媒体渠道获取更多传播机会。截至目前，各奖项案例征集已经完毕，评奖工作正在紧张进行。
论坛合作及赞助商权益请联络：
美通社市场部
Claire ZHANG
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