新片场影业：网络电影只有头部内容才能真正盈利

每逢周六，新片场管理层的一整天都是在开会中度过的。线上运营总监首先分享一周内在V电影网和新片场社区最新作品的情况。

“就是各种数据：新增注册用户有多少，新人上传作品质量怎样；哪些内容来自V电影网，哪些又新片场社区……”新片场影业CEO徐增新告诉品途商业评论，他们会通过作品质量来分析创作人风格，比如有人审美好、拍摄的画面特别美，有人擅长拍广告片，有人故事讲得好。而新片场作为一家平台型公司，就是要把那些有才华的创作人挖掘出来，给他们充分的施展空间。

V电影网在2011年上线，定位是高质量的短片分享平台，因为在短短一两年内聚集了大量的影视从业者和爱好者，为了沉淀这批用户，新片场社区就在2013年产生了。截至2017年1月，新片场社区已有实名注册创作人约40万，因为成为实名认证创作人要有作品质量的保证，所以获得实名认证的有十七八万。

“我们对平台上的核心创作人都比较了解。哪个创作人能力比较强，哪个创作人适合什么样的内容、风格，他们各自有什么优势，最近又有什么好的idea……都会及时了解到。”新片场最核心的资源就是平台上的创作人，它目前最主要的两条业务线都是从创作人社区延展而来的。

“我们做的是‘人’的生意，是以‘创作人’为核心的。” 徐增新说。

（新片场影业CEO徐增新）

“什么内容都可容纳”的平台型公司

新片场影业和“魔力TV”短视频平台是新片场最主要的两条内容业务线。

影业是新片场在2016年12月底新分拆的独立子公司，未来将专注于网络电影、网络剧和院线电影业务。后者是短视频业务，可分为自制系和签约系。“这块业务现在有30多个频道，60多亿次的播放。”新片场CEO尹兴良说。自制系内容，要么靠完全的自制，要么是通过投资或控股等方式产生。目前，其主要频道包括美食、旅行、萌宠、时尚、造物集、尖叫耐撕男女、混剪队长等等。而签约系的内容主要来自跟新片场“魔力TV”签约的视频制作者和网红。

不管是尹兴良还是徐增新，都对《造物集》这档短视频节目津津乐道。《造物集》是天津一对年轻夫妻的短片作品。据了解，目前视频播放量已破4亿，在新浪微博上的粉丝数为182万。徐增新告诉品途商业评论，做公务员的丈夫在新片场“电影自习室”学会了拍摄、剪辑，将妻子做手工的过程拍成短片并上传到新片场社区，这才被发现和挖掘出来。最初合作的时候，新片场提供每集的制作经费，可让他们持续不断地做下去，一直做了两季。天津这对夫妻只管制作，新片场负责内容分发、粉丝运营等业务，等做到一定规模和影响力，两人辞去公职，成立公司专门制作短片，而新片场也参股了他们的公司，把内容分发、粉丝运营这些业务再交到两人手上。不过，据徐增新透露，新片场目前还承担着《造物集》电商部分的业务。

制作人工作室是新片场内容生产机制最核心的一块。品途商业评论从新片场了解到，目前共有四个制作人工作室，分别是陈未衾工作室、马琼工作室、小妮快跑工作室和尖叫制片厂。

工作室跟新片场的合作形式非常灵活，可以是新片场内部员工成立的，可以是新片场参股或控股的，也可以是跟新片场具有项目合作关系的。

陈未衾工作室就属于新片场内部员工创立的工作室，制片人陈未衾拥有很大的创作空间和影视项目话语权。她告诉品途商业评论：“比如《男狐聊斋》，这跟项目从策划初期开始，新片场就给予很大的支持，无论是宣发层面还是内容创作层面。”也因为这部网络电影比较成功，新片场鼓励支持她继续开发《男狐聊斋2》以及网剧版。

尹晨阳是新片场参与出品的网络电影《痞子兵王1、2》的导演，2016年也取得了很好的成绩。徐增新表示，新片场会给像尹晨阳这样的导演更好的助力。“可以让他再策划一个网剧项目，未来再成功，就会尝试让他接触院线电影的。”

徐增新说，新片场本质上不是一家内容公司，而是平台型公司。内容公司都有自己的内容调性和固定的表达风格，他们不会这样做，他们要做的是挖掘优秀的创作人，尽量不给内容设限，“什么风格都有，什么内容都可以容纳”。

只有打造网络电影头部内容才能真正盈利

下图是爱奇艺平台上2016年10月网络电影票房榜，排名第10位的《古惑镇激斗少年2》上线18天获得票房分账约120万（因为网络电影档期很长，所以未来还会增加）。2016年其他月份的情况大抵如此。

徐增新说，网络电影在早期的投资成本一般是几十万元，如今投资成本大部分都会超过100万。另据艺恩数据显示，2016年网络电影已达到2193部。按照这一比例计算，绝大部分网络电影都处在亏损状态，而只有少数的头部内容才能实现盈利。于是，未来行业的竞争会表现在争夺头部内容上。

什么样的内容才算是头部内容？定位为视频网站某一类或几类付费用户群体，内容为他们服务；不仅是要有一个好故事，还要精细化制作。

比如新片场参与出品的《四平青年之浩哥大战古惑仔》这部网络电影，投资成本为500多万，因为一上线就表现出色，预计最终票房分账会高达2000万。因此，新片场还将《四平青年》院线版电影纳入2017年计划。如果要复盘这部网络电影是如何取得成功的，原因大概有以下几点：

一，《四平青年》系列已然成为网生内容一个大IP，它本身就具备吸引眼球的能量；

二，有一个比较不错的故事，将东北喜剧跟香港古惑仔这两个最受欢迎的话题结合起来；

三，投资成本在网络电影行业算是高预算了，有钱去打磨影片；

四，该影片中也有一些香港电影明星出演；

五，有比较好的发行策略，和宣传营销方面的包装。

《男狐聊斋》是新片场2016年出品的另一部网络电影。自2016年11月11日上线至今，在腾讯视频上已有1.1亿点击量，称得上一部爆款。

这部影片的故事源于蒲松龄《聊斋志异》中的《阿绣》篇，然而却别出心裁地将“女狐”更换为“男狐”，契合了现代网络社会年轻女性的观看心理，因此在商业也大获成功。

该影片制作人陈未衾告诉品途商业评论，在紧张的预算内，为了保证画面的质量并做到力所能及的唯美，她们费尽心力。“道具不唯美就想办法改装”，比如绝不用熟料花，而坚持用花园里的真花，等等。

每年的院线电影都是只有少量的头部内容才能盈利，而未来的网络电影行业大致也会是如此。不论在出品人徐增新，还是在制片人陈未衾的眼里，都是只有坚持精品化的原则才能有出路。 

做网生内容的前提是“找用户”

不过，总体来看，尽管网络电影的质量较以前有不小提升，但仍然偏low，打色情、暴力擦边球的，蹭IP蹭热点的还有很多。

“文娱产业吸引了很多人跑来做，很多资本和热钱涌入，所以从业者也是良莠不齐，这的确会造成一些片子拍得很low。”徐增新认为这一问题需要多方面考虑，他说网络电影目前质量偏low的现状更多是由市场体量导致的。

“一部网络电影的市场体量就是300万票房，那你觉得导演会舍得花400万去拍吗？”但是，他也相信未来网络电影的投入成本一定会逐年上升。过去几年就处在逐年上升的状态中。两三年前大部分网络电影成本为三五十万，现在大多已超过100万，甚至还出现投资成本超过500万或者更高的片子。随着网络电影盘子的快速增大，就势必造成投资成本的提升，也会推动行业整体作品的质量越来越好。

那么，目前的网络电影为什么以惊悚、犯罪、黑帮、僵尸、玄幻等题材为主呢？徐增新认为，这是目前以四五六线男性网友为主的视频网站付费会员爱看的东西，网站为了要拉动这些付费用户群体的点播率，就需要这些富有感官刺激类型的片子。

而如今这拨用户的付费习惯已经大致养成，视频网站就亟需拓展并维护一个个新的付费用户群体了，于是，网络电影就出现了更多的题材。《男狐聊斋》就是个很好的例子。这部片子具有明显的“女屏化”特征，深得腐女们喜爱，这一方面是越来越多的都市白领有了看网络电影的需要，另一方面也是视频平台方、创作人为了赢得这一群体用户而发起的主动挑战。

“未来付费会员变得持续多样化，网络电影的内容肯定也会变得多样化。”徐增新说，“做网生内容的前提是准找用户在哪儿。”

如果付费会员越来越多样化，并且对视频网站的黏性越来越高，那么网络影视的体量也会变大，片方的潜在收益就会增多，而这又会刺激片方愿意投入更高的成本，更精心地制作片子，也会鼓励制作出不同类型的片子……按照如此良性逻辑推动，很快，网生内容会来到让人刮目相看的一天，而网络电影也会出现票房与口碑双丰收的超级爆款。

Via: pintu360