Adobe 以 47.5 亿美元收购 Marketo，深入B2B营销领域
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亿欧
43分钟前
2018-09-21
[ 亿欧导读 ] Adobe今日宣布，将斥资47.5亿美元收购营销软件公司Marketo，加强其营销业务
图片来自“东方IC” 9月21日消息，Adobe今日宣布，将斥资47.5亿美元收购营销软件公司Marketo，加强其营销业务。据了解，Marketo收购事件可追溯到两年前，2016年Adobe和微软就开始竞购 Marketo，但最终被 Vista Equity 拿下，此次收购既能加强Adobe在企业营销方面的实力，也将帮助 Adobe 更好地与 微软、Salesforce 等公司竞争。
Marketo 成立于 2006 年，于 2013 年上市，两年前被私募股权公司 Vista Equity 以 18 亿美元的价格进行收购。目前，Marketo 全球员工数为 1300 人，客户包括佳能、通用电气、微软和现代等。
收购完成之后，Marketo 首席执行官史蒂夫·卢卡斯（Steve Lucas）将加入 Adobe 的管理层，并继续领导 Marketo 团队，Marketo的B2B营销应用将补充Adobe的数字营销业务，后者提供云工具以帮助创建、管理和分析广告及营销活动。
Adobe数字体验部门执行副总裁、总经理布莱德·兰切尔（Brad Rencher）表示：”收购 Marketo之后，在B2C和B2B客户体验方面Adobe的领先优势进一步扩大，而且还可以将Adobe Experience Cloud变成所有营销的核心。“
Adobe 6月份公布的第二财季报告显示，Adobe Q2 营收为21.95亿美元，同比增长24%。其中订阅业务营收为19.23亿美元，产品业务营收为1.51亿美元，服务和支持业务营收为1.21亿美元。目前公司市值已突破千亿美元。
Adobe Q2 财报
创立之初，Adobe以技术见长，最早推出了打印机语言Postscript，后来推出一系列经典图像处理软件。2009年，Adobe开始进入数字营销领域，通过一系列收购，其数字营销业务迅速发展。目前，Adobe聚焦于市场竞争激烈的营销云业务，主要的竞争对手是微软、甲骨文、SAP和Salesforce等。
2011年，以4亿美元的价格收购了Context可选和广告工具Efficient Frontier，2016年宣布完成对在线视频广告服务商TubeMogul的收购，2018年5月宣布16.8亿美元收购拥有开源电子商务系统的Magento……Omniture、Day Software、Neolane等公司也被其先后收入旗下，可以说，Adobe靠收购来扩展完善业务，借此成长为一个正面挑战微软、IBM、甲骨文等营销巨头。
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