「创新的年轮」电子商务创业在2008
[ 亿欧导读 ] 2008年上半年，中国网民数量达到2.53亿人，跃居世界第一。与此同时，躲过千禧年互联网泡沫的电商，也迎来难以回避的2008。转眼10年间，如今国内电商领域出现一个个新秀，但仍有一些老牌企业在多次进出电商中挣扎。
1983年第一辆国产桑塔纳诞生，1984年王石、张瑞敏、柳传志加入创业大军，1989年史玉柱写出了让其赚到第一桶金的M6401汉卡软件……回望改革开放40年，吴仁宝、鲁冠球、任建华、任正非……他们在时代的洪流里书写了一部中国商业创新史。
在“2018亿欧创新者年会暨第四届创新奖颁奖盛典”即将到来之际，我们特别策划了“创新的年轮”这一专题，跟随创新者足迹，寻找创新力量。2018年，创新的年轮又转过一圈，11月29日-30日北京国贸大酒店，共同见证这一轮的创新故事。
中国互联网协会发布的《中国互联网发展报告2018》显示，截止至2017年12月31日，中国网民多达7.72亿人，普及率为55.8%。这个规模已经超出了欧洲总人口3000多万人，位居世界第一。
追溯中国网民数量最早一次占据世界排名首位，已经是10年前的事情。2008年上半年，中国网民数量达到2.53亿人。转眼10年间，如今国内电商领域出现一个个新秀，但仍有一些老牌企业在多次进出电商中挣扎。
“内忧外患”，转型在即
业内有一个公认的说法，即国内第一批电子商务网站的创办时期始于1997年起步的三年。当时，互联网的引入鼓舞了第一批新经济的创业者，他们认为传统的贸易信息会借助互联网进行交流和传播，从而带来无限商机。浩浩汤汤的创业大军中，不乏日后仍然出现在我们生活中的阿里巴巴、当当网等知名企业。
不过，熬过千禧年的互联网泡沫破灭后，这批创业者在2008年才迎来真正的挑战。如果说2000-2002年，互联网创业的瓶颈在于缺乏自身造血能力，严重依赖外来投资的话，那么到了2008年，那些已经验证成功的商业模式遭受难以回避的挑战。
2008年7月，北京市工商局公布了《关于贯彻落实<北京市信息化促进条例>加强电子商务监督管理的意见》。但或许让决策者也始料未及的是，该规定刚一发布，便引起社会各方的激烈反应，其中就包括被公众称为“网商六君子”的六位网商。上述该规定要求，想要从事电子商务，经营者应当依法取得营业执照。“网商六君子”申请对此举行听证，但这一诉求被拒绝。
对此，著名互联网专家吕伯望表示当时表示，《关于贯彻落实<北京市信息化促进条例>加强电子商务监督管理的意见》对买卖双方都无疑是一种很大的损害。“政府的规范和监管需要前置，互联网和电子商务对我们大多数消费者来说还是新生事物，政府应当首先承担起教育和引导消费者的责任。”吕伯望回应说。
这背后，其实是电子商务“野蛮生长”下的各方利益博弈。很长一段时间里，由于准入门槛低，互联网平台的交易行为缺乏有效的管理途径。公开资料显示，2016年我国电子商务交易额达22.97万亿元，规模跃居全球第一。但与此同时，国内的电子商务领域专利执法办案量同比增长达到71.4%。也正基于上述背景，《中华人民共和国电子商务法》才最终在今年表决通过。
除了内在的有序发展问题之外，2008年，我国电子商务也被金融危机波及。全球经济环境的迅速恶化，致使国内相当多的外贸出口企业举步维艰。而作为互联网产业中与传统产业关联度最高的电子商务，外贸在线B2B首当其冲，以沱沱网、万国商业网、慧聪宁波网、阿里巴巴为代表的出口导向型电子商务服务商，纷纷陷入或关闭、或裁员、或增长放缓的境地。
但退一步来看，祸福相依，外贸的走低也让内需市场逐渐被发掘开辟。在各地方政府的财政等相关利好政策推动下，内贸在线B2B与垂直细分B2C获得新一轮的高速发展。据中国B2B研究中心的调查结果，2008-2009年，国内创建的电子商务网站占总类网站数的22.3%，且有75.4%的电子商务网站专注于B2C细分赛道。
百度电商“千百度”
2008年的电子商务行业，也少不了百度的身影。
这家曾经与阿里巴巴、腾讯并称“BAT”但如今已经逐渐掉队的科技公司，很长一段时期占据着国内搜索引擎的主要份额。这个入口对于电商运营者来说，一定程度上意味访问量和销售量。但在2008年，淘宝却宣称，对包括百度在内的搜索引擎进行屏蔽。但意味深长的是，百度在该问题上与谷歌、雅虎等搜索引擎遭受了不完全一样的对待，淘宝对前者进行了彻底的屏蔽。
有评论将此解读为淘宝对百度涉足C2C业务的回击。2008年9月，百度酝酿了一年之久的C2C平台“有啊”正式上线，甚至将支付平台命名为“百付宝”，直接对标淘宝和支付宝，声称“三年超过淘宝”。可是，2011年3月底，百度发布公告宣布“有啊”即将关闭，三年前的宏伟目标最终破产。
但电商之于百度，就好似斗牛眼中的那块红布，一旦认准目标，便不会善罢甘休。可以说，2008年落子电子商务这一步，为之后百度多次进出这一领域埋下伏笔。
2010年，百度和日本电商巨头乐天共同斥资组建电子商务公司“乐酷天”，提供优质正品的商品买卖服务。2011年，百度电商事业部被拆分为独立公司，2008年推出的“有啊”被定位为本地生活信息服务平台的“爱乐活”取而代之，电商部分业务由“乐酷天”承接，但到2012年，亏损超1亿元的“乐酷天”宣布关停。
“爱乐活”在2013年转型为电商导购网站，2014年，“爱乐活”再次转型，定位于会员制电商并更名为“乐货”，然而至今也没有多少动静。
2015年3月，百度推出百度未来商店、百度MALL 与百度VIP三个电商项目。其中，百度未来商店主打智能硬件销售与推广，可惜的是，没能等到“618年中大促”而草草关闭；百度MALL定位在只卖正品行货的平台，但默默运营两年后，又默默下线；而被赋予打通百度会员体系使命的百度VIP，最终在2017年5月停运。
同样在2015年，百度宣布与“我买网”联手，打造中国食品领域最大电商。但与“有啊”的命运类似，2008年成立的“我买网”扬言赴港上市，可至今没有下文。内部人士指出，“我买网”已经连续4年亏损。
“后流量红利”时代，百度一方面逐渐滑落“BAT”的队伍，另一方面又被“TMD”等后来者追赶，曾经依仗的流量入口现在也开始表现得力不从心。近期，有媒体曝光了百度涉足电商业务的最新动态，一个名为“百优品”的生鲜电商项目正在被秘密孵化。也许是印证了百度名字出处的那句“众里寻他千百度”，百度对于电商的热情似乎仍不减当年。不过，能否抓住被称作是最后一片“蓝海”的生鲜电商的红利？这就取决于百度对过往的经验的反思了。
该文章收录于「创新的年轮1978-2018中国商业创新纪」系列专题。
（参考资料来源于网络）
在产业不断创新发展、智能融合、技术推动的新形势下，创业者需要一场可以指导各产业发展方向、厘清各产业发展脉络、引导并链接资本风向、有重大影响力和启发性的行业聚会。
2018年11月29日-30日，由亿欧公司主办的“智能产业 美好生活”2018亿欧创新者年会曁第四届创新奖颁奖盛典将在北京国贸大酒店盛大召开，这将是一场汇聚5000名各产业创新者、行业领袖、国内外知名专家学者的行业盛会；是一场以引导、指引产业风向为目的，启发并分享成功案例，将国内外先知学者的思想提前带到国内的预见性盛会。
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