一周新闻丨服装行业大事件（11.04-11.10）

GXG男装首家新零售体验店落地南京

11月4日，LVMH控股的男装品牌GXG与天猫合作升级的智慧门店在南京建邺万达开业，这是GXG携手阿里落实新零售战略合作打造的首家新零售体验店。据悉此家体验店有包括互动游戏屏、智能试衣镜、云货架、天眼系统到RFID感应器的智能技术。

早在2017年，GXG与天猫达成战略合作，致力于打通线上线下进行新零售全渠道试水。本次新零售体验店除了是对门店互动性和购物体验的简单升级，也涉及到会员、商品、数据以及门店等全链路的新零售深度合作。目前GXG在全国有93家门店进行数字化改造，在客流、产品等方面通过数据进行优化，据悉此类体验店仅是GXG试水新零售的第一步，后期这种模式将全面推广到全国核心渠道。

微评：在新零售改造之际，以及双11来临，诸多零售品牌开始在线下进行系列动作，不过总的来看不过是对门店的改造以及增加智能化设备，为消费者提供更好的消费体验。此前GXG或有上市的举动。

快时尚联名常态化，H&M该如何玩转营销？

11月8日，H&M合作意大利奢侈品牌MOSCHINO的联名系列在网站和部分门店发售，此次H&M X MOSCHINO联名系列包括服装、配饰、家居用品和宠物等品类，其中卫衣价位平均在600元左右，外套价格1000余元。

微评：每年服装品牌都会打造联名营销推产品，不过这么方式已经不再是新奇玩法，并且频率不断增加又面临新品牌的加入，营销模式显然不再受到消费者特别青睐，因此疲软期已经到来，赢得消费者欢心还需要更多创新和玩法。

阿迪达斯大中华区连续11季增速超20％

11月7日，阿迪达斯发布2018财年第三季度财报，报告显示在截至9月30日的三个月里，阿迪达斯全球销售额58.73亿欧元，同比增长8%，净利润同比增长25%至6.59亿欧元。其中大中华市场的销售额同比增长26%。据悉今年10月，阿迪继续在零售端加码中国市场，亚太区第一品牌中心落户上海南京东路，此家店以“体育场概念”为设计风格，大概在3703平方米。

微评：不得不说，阿里和耐克两大国际运动品牌在中国市场备受消费者喜爱，体现出国内市场的巨大但同时给国内本土体育运动品牌带来更大竞争。

爱马仕2018Q3销售额14.62亿欧元，同比上升9.4％

近日，爱马仕集团发布最新财报，报告显示爱马仕在今年第三季度销售额同比上涨9.4%至14.62亿欧元；从地区来看，除日本以外的亚洲地区销售额同比上涨11.8%；今年1月爱马仕在香港中环置地广场开设新店，此后分别在5月和9月在长沙和西安开设新店，并于10月17日推出爱马仕中国线上官网。

微评：从爱马仕在中国市场的系列动作，显而易见的是依然在加速扩张和看好国内市场发展前景，不仅线下开店也上线了爱马仕中国官网，成为了线上线下全渠道发展。

唯品会签下英国奢侈品纪娜梵中国独家电商合作

11月6日上午，唯品会与英国奢侈品牌纪娜梵在首届中国国际进口博览会上签署战略合作协议，宣布唯品会成为纪娜梵中国独家电商合作伙伴，同时，由纪娜梵创办人世界顶级设计师周仰杰和出身珠宝世家的设计师洪大钧联手设计的钻石鞋全球首发，为纪念首届进博会，纪娜梵特别订制的三款进博会庆祝版项链同步在唯品会开启独家售卖。唯品会副总裁黄红英表示，首届进博会的召开，是中国坚定支持贸易自由化和经济全球化、主动向世界开放市场的重大举措，对于跨境电商而言也意味着更大的机遇。唯品会作为深度参与进博会的第一批企业，以“招展商”与“采购商”的双重身份亮相首届进博会，在撬动海外品牌参展的同时，也助力海外品牌在国内市场寻觅商机。

加拿大鹅1.7亿收购鞋履品牌Baffin

据时尚商业快讯，加拿大奢侈羽绒品牌Canada Goose宣布已斥资3250万加元（约合1.7亿元）收购加拿大户外鞋履公司Baffin，此次收购将为Canada Goose继续加深户外服饰的“护城河”增加矩阵，交易完成后，Baffin将作为Canada Goose的全资子公司由原有团队继续保持独立运营。据悉，品牌Baffin创立于1979年。

回顾2018年，“电商一把手”阿里巴巴和“流量生产机”腾讯在疯狂地收割线下；社区便利店、生鲜店强势扩张；智能货柜开始取代无人货架站上舞台；小程序、社交电商引发巨额资本入局；类网易严选的家居生活形爆发……随着消费升级大潮来临和人工智能技术的落地，零售行业迎来了又一转型升级的重要周期。商品的生产、流通与销售的通路中，每个环节都面临着创新改造。本次论坛将汇集零售行业创新者，共同把脉零售未来智能化、品牌化的消费新趋势。

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