连办三年的“CCTV国家品牌计划”涉嫌广告违法，中央广电总台被约谈

亿欧

1小时前

2019-01-17

[ 亿欧导读 ] 1月17日，国家市场监管总局官网连续发布两则有关“国家品牌”的消息，“针对群众反映强烈的“CCTV国家品牌计划”广告用语涉嫌违反《广告法》问题，1月17日，市场监管总局约谈中央广电总台。

1月17日，国家市场监管总局官网连续发布两则有关“国家品牌”的消息，针对群众反映强烈的“CCTV国家品牌计划”广告用语涉嫌违反《广告法》问题，市场监管总局约谈中央广电总台。目前，总局已责成北京市市场监管局依法立案调查。”

2017年，中央电视台黄金资源暨国家品牌计划发布会上首次提出了“国家品牌计划”。据公开资料了解，CCTV国家品牌计划”由两部分内容组成，一是公益部分，主要是“CCTV国家品牌计划—广告精准扶贫”项目。二是商业部分，包含“CCTV国家品牌计划-TOP品牌”和“CCTV国家品牌计划-行业领跑者”。

2017年，共有十家公司获得【2017国家品牌计划TOP合作伙伴】的称号。根据央视官方数据，2017年排名第一的云南白药入围价超过5亿元。

2018年共有四十余家公司获得了【2018年CCTV“国家品牌计划”】的称号。

2019年CCTV国家品牌计划现场签约共计21家，其中，国家品牌计划TOP品牌公布企业为10家，而国家计划领跑品牌公布企业为11家。洋河、古井贡等酒业品牌均入选。此外，2019年央视还新增了21家特邀企业，包含了茅台、郎酒、泸州老窖、劲酒四家酒业企业。

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