新品牌一周观察丨马蜂窝上线民宿频道，盒马鲜生新增医疗器械批发业务

品牌实验室是亿欧旗下关注消费升级新品牌的平台，我们服务于新中产，挖掘与大众的“吃喝玩乐”各赛道里的明日之星。以下是本周（5.26-6.01）的新品牌动态：

新品牌事件

马蜂窝与小猪短租达成战略合作，上线民宿频道

马蜂窝旅游网近日宣布上线民宿频道，为用户提供覆盖全球热门目的地的民宿预订服务，并与特色住宿平台小猪短租达成战略合作，帮助用户更便捷地完成民宿相关的信息获取、预订与分享，提升用户个性化住宿体验。马蜂窝此前发布的《民宿游大数据报告2019》显示，2018年“民宿”这一关键词在马蜂窝平台上被提及的次数同比涨幅达365%。

合力超市推出全新品牌“合力+”，首店于5月30日开业

合力超市集团首家新业态——“合力+”遵义世贸城店，将于5月30日开门营业。“合力+”是合力超市集团推出的全新高端业态，其环境布设、商品甄选，顾客服务，都在现有合力超市门店的基础上进行了大幅调整与提升，让顾客真切感受高端精致超市的国际范儿。

盒马鲜生经营范围发生变更，新增三类医疗器械批发、零售业务

企查查数据显示，近日，深圳盒马网络科技有限公司经营范围为发生变更，新增第三类医疗器械批发、零售业务。

近两年，盒马在医药、医疗器械领域密集布局，相继获批药品、医疗器械经营许可，甚至还获得了医疗器械生产许可。据了解，此前，深圳盒马已具备二类医疗器械经营资质。

国际品牌事件

资生堂与屈臣氏集团建立合作，共同研制美容产品

5月30日，全球知名化妆品企业资生堂株式会社(资生堂)，与国际知名保健及美容零售商屈臣氏集团，达成合作联盟，双方将展开三年的合作计划， 共同研制创新美容产品，资生堂将借此进一步扩展亚洲市场。

Prada入驻寺库六月开售，系首次与中国电商平台合作

5月29日，寺库日前对外宣布，与Prada集团签订合同，将根据Prada基于分销的控制和品牌形象保护的战略，从2019年6月在寺库平台上开始提供Prada和Miu Miu的产品。据悉，这也是Prada首次与中国电商平台合作。此前，寺库也提供部分Prada集团旗下品牌产品，但此次为该集团在寺库平台上直接零售。

宠物粮品牌希尔思正式进入中国，由复星旗下豫园股份代理

日前，希尔思与复星旗下控股上市公司豫园股份签订合作协议，豫园股份正式成为希尔思品牌在中国大陆渠道的独家代理商，负责希尔思在中国大陆地区的市场推广、渠道建设、线上运营和销售工作。

希尔思是全球最大的宠物粮品牌之一，据PetFoodIndustry数据，目前全球份额前三的宠物粮品牌分别为玛氏皇家、雀巢普瑞纳和希尔思。

新品牌学堂

在新零售时代下，我们该如何看待瑞幸咖啡和星巴克？未来的智能商业将会呈现出怎样的一番景象？

新零售可以分成三个层次：最上层是消费变化，中间层是体验/服务，底层是组织和基础建设。

换言之，上层是“人”的变化，中层是“货”与“场”的变化，底层是企业经营资源与能力的变化。它们之间从底层向上，一层支持一层。

1. 最上层，消费变化有两大驱动力

第一，消费者可支配所得增加，这就要求企业必须研究消费者所得区间的“消费力发展规律”，提早布署以掌握消费新需求。

第二，消费者融入新科技应用。技术驱动其实很好理解。从单纯的线下实体店消费到PC时代的网购，再到移动互联网的手机购物，未来还会有智能语音助理助购等新的触达、沟通和交易方式出现。

2. 中间层，从需求侧视角与供给侧视角看变化

从（消费者）需求侧视角看，叫“体验”。从（品牌方）供给侧视角看，叫“渠道服务”。而新零售的另一种“新”，其实就是供给侧管理“多元并行”的消费者接触点，在各接触点提供高效的售前、售中与售后服务。

3. 最底层，经营资源与能力的重构

零售的本质，就是要满足消费者最重要的两个方面：一是对商品或服务的需求；二是对消费方式本身的需求。

这个时代最重要的商业特征有三个关键词：社交思维、智能应用、数据驱动——甚至我们目前还没有完全脱离这个时代。

（注：以上内容摘自公众号野草新消费（ID：yecaoxxf），有删减。）

不管是曾经的新餐饮代表品牌，还是连锁餐饮品牌们在新餐饮领域的布局都已经发展到了新的阶段，如何破局？究竟谁才是下一代新餐饮的代表？2019年6月13日，2019年，全球新经济年会·破局新餐饮峰会将从连锁化、资本化、供应链、年轻化、全渠道、外卖新零售、大数据会员营销等方面，与餐饮上下游企业、餐饮创新品牌、新物种企业及诸多行业领袖、从业人士和行业关注者一同探讨新餐饮的未来趋势及新餐饮的代表实践方案。

本次峰会的拟邀嘉宾包括德克士、喜家德、绝味食品、苏浙汇、美团点评等知名企业负责人。本次峰会还将发布：1、专题：《破局新餐饮》；2、榜单：《新餐饮20强榜单》。

人脸识别、大数据、智慧门店等新科技、新理念正在跟餐饮这个古老的行业发生奇妙碰撞，亿欧餐饮邀您一起见证，4万亿餐饮时代的变革与创新，一起见证下一代新餐饮品牌的诞生！活动详情请戳：https://www.iyiou.com/post/ad/id/814

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